Las raíces de San Francisco están profundamente ligadas a la herencia latina, y hoy en día los latinos representan casi el 16% de la población de la ciudad. Al cerrar el Mes de la Herencia Latina, celebramos a pequeños empresarios como Diana Medina, quien dirige una joyería en el distrito de la Misión y es cliente de CleanPowerSF.

Pasee por Diju Jewelry en la calle 24 y verá una variedad de accesorios que atraen a su amplia clientela, que representa la diversa población de San Francisco. Su propietaria, Diana Medina, da la bienvenida a todos: muchos vienen a comprar sus collares y pulseras hechos a mano, mientras que otros buscan cambiar una batería o reparar una reliquia heredada de generación en generación.

Diju significa Diana y Juan y lleva el nombre de Diana y su esposo Juan. Inmigrante de México, Diana comenzó a fabricar pulseras y aretes en 2007, que luego vendía en el Mercado de la Misión en la calle 16. Gracias al mercado, construyó una sólida red de contactos y cultivó relaciones significativas. La Agencia de Desarrollo Económico de la Misión (MEDA), por ejemplo, la contactó y la ayudó a adquirir valiosas habilidades empresariales a través de sus talleres. Otro programa, Alternativas para Latinas en Autosuficiencia (ALAS), le enseñó a redactar un plan de negocios, identificó un local comercial disponible con alta afluencia de público e incluso se ofreció a pagar el primer mes de alquiler.

Iniciar un negocio en el corazón de la Misión

Desde entonces, Diju Jewelry se ha trasladado a Distrito Cultural Latino Calle 24Conocido como el corazón de la Misión. Este tramo de la calle 24, que va desde la calle Misión hasta la avenida Potrero, incluye tiendas especializadas, taquerías, panaderías mexicanas, supermercados y galerías de arte, así como la mayor concentración de murales y negocios latinos de la ciudad.

Sin embargo, llegar hasta aquí no fue fácil. En 2013, Erick Argüello, líder comunitario y uno de los organizadores de Calle 24, contactó a Diana y la animó a mudarse a un nuevo local en el corredor de la calle 24, pues sabía que sería una buena opción. Sin embargo, los propietarios dudaron, ya que Diju Jewelry era un negocio joven. La tienda estaba en transición: el socio de Diana había decidido recientemente regresar a México, y su esposo, Juan, aún estaba aprendiendo el funcionamiento de Diju.

Diana se negó a perder la esperanza. Reunió muchas cartas de recomendación y el apoyo de organizaciones como MEDA y ALAS. Una semana después, el propietario vino personalmente a ofrecerle el espacio. Fue un gran logro y algo que todavía recuerda con alegría.

El trabajo duro y la perseverancia dan sus frutos

Lo que más enorgullece a Diana es ser la mexicana dueña de un negocio latino y servir a una comunidad multicultural. Ha aprendido a valorar este país, incluso con todas las diferencias. "No venimos a quitar nada, sino a compartir un poco de nuestra cultura y conocimientos", dijo Diana. "Somos gente trabajadora". 

El éxito de Diana es un testimonio de su ética de trabajo y perseverancia. También refleja el impacto de las organizaciones comunitarias que invierten en emprendedores inmigrantes, les abren puertas a recursos valiosos y les ayudan a prosperar. El alcalde de San Francisco, Daniel Lurie, dijo al conmemorar este mesEl Mes de la Herencia Latina es un poderoso recordatorio de la cultura, la resiliencia y los valores que definen a San Francisco. Los negocios de propiedad latina, muchos de ellos fundados por inmigrantes, fortalecen nuestros vecindarios y reflejan un profundo compromiso con el trabajo duro y la comunidad.