Nguồn gốc của San Francisco gắn liền sâu sắc với di sản Latino, và ngày nay người Latino chiếm gần 16% dân số thành phố. Nhân dịp kết thúc Tháng Di sản Latino, chúng tôi xin tôn vinh những chủ doanh nghiệp nhỏ như Diana Medina, người điều hành một cửa hàng trang sức ở khu Mission và là khách hàng của CleanPowerSF.

Hãy dạo bước vào cửa hàng Diju Jewelry trên phố 24, bạn sẽ thấy vô số phụ kiện đa dạng, thu hút đông đảo khách hàng, đại diện cho cộng đồng đa dạng của San Francisco. Chủ cửa hàng, Diana Medina, chào đón tất cả mọi người – nhiều người đến mua vòng cổ và vòng tay thủ công của cô, trong khi những người khác đến để thay pin hoặc sửa chữa một món đồ gia truyền được truyền qua nhiều thế hệ.

Diju là viết tắt của Diana y Juan và được đặt theo tên Diana và chồng bà, Juan. Là một người nhập cư từ Mexico, Diana bắt đầu làm vòng tay và hoa tai vào năm 2007, sau đó bán tại Chợ Mission trên phố 16. Thông qua chợ, bà đã xây dựng được một mạng lưới quan hệ vững chắc và vun đắp những mối quan hệ ý nghĩa. Ví dụ, Cơ quan Phát triển Kinh tế Mission (MEDA) đã liên hệ và giúp Diana trau dồi những kỹ năng kinh doanh quý báu thông qua các hội thảo của mình. Một chương trình khác, Alternatives for Latinas in Self-Sufficiency (ALAS), đã dạy bà cách viết kế hoạch kinh doanh, xác định một địa điểm mặt tiền cửa hàng có lượng người qua lại đông đúc, và thậm chí còn đề nghị trả tiền thuê tháng đầu tiên.

Khởi nghiệp ngay tại trung tâm sứ mệnh

Kể từ đó, Diju Jewelry đã chuyển đến Khu văn hóa Latino Calle 24, được biết đến là trái tim của khu Mission. Đoạn đường 24 này, chạy từ đường Mission đến đại lộ Potrero, bao gồm các cửa hàng đặc sản, quán taqueria, tiệm bánh Mexico, cửa hàng tạp hóa và phòng trưng bày nghệ thuật, cũng như nơi tập trung nhiều tranh tường và doanh nghiệp Latino nhất thành phố.

Tuy nhiên, việc đến được đây không hề dễ dàng. Năm 2013, Erick Arguello, một nhà lãnh đạo cộng đồng và là một trong những người tổ chức Calle 24, đã tiếp cận Diana và khuyến khích cô chuyển đến một địa điểm mới trên hành lang đường 24 vì anh biết nơi này sẽ phù hợp. Tuy nhiên, các chủ cửa hàng đã do dự vì Diju Jewelry vẫn còn là một doanh nghiệp non trẻ. Bản thân cửa hàng cũng đang trong quá trình chuyển đổi – đối tác kinh doanh của Diana gần đây đã quyết định trở về Mexico, và chồng cô, Juan, vẫn đang học hỏi về hoạt động của Diju.

Diana không nản lòng. Cô đã thu thập được nhiều thư giới thiệu và nhận được sự hỗ trợ từ các tổ chức như MEDA và ALAS. Một tuần sau, chủ sở hữu đã đích thân đến trao cho Diana không gian này. Đây là một thành tựu to lớn và cô vẫn luôn tự hào khi nhắc đến nó.

Sự chăm chỉ và kiên trì sẽ được đền đáp

Điều khiến Diana tự hào nhất là việc là chủ một doanh nghiệp người Mexico gốc Latinh và được phục vụ một cộng đồng đa văn hóa. Cô đã học được cách trân trọng đất nước này, ngay cả khi có rất nhiều khác biệt. "Chúng tôi đến đây không phải để mang đi bất cứ điều gì, mà là để chia sẻ một chút văn hóa và kiến ​​thức của mình", Diana nói. "Chúng tôi là những người chăm chỉ." 

Thành công của Diana là minh chứng cho đạo đức nghề nghiệp và sự kiên trì của cô. Nó cũng nói lên tác động của các tổ chức cộng đồng đầu tư vào các doanh nhân nhập cư, mở ra cánh cửa đến với các nguồn lực quý giá và giúp họ phát triển. Thị trưởng San Francisco Daniel Lurie phát biểu trong lễ kỷ niệm tháng này“Tháng Di sản Latino là lời nhắc nhở mạnh mẽ về văn hóa, sức bật và các giá trị hình thành nên San Francisco. Các doanh nghiệp do người Latin làm chủ—nhiều doanh nghiệp do người nhập cư thành lập—đã củng cố khu phố của chúng ta và phản ánh cam kết sâu sắc đối với công việc khó khăn và cộng đồng.”